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现象级大剧造现象级购买 乐视《芈月传》链家网领衔数十品牌重投

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-09-03 10:06:25

  11月30日,由链家网首席冠名的乐视网旗下花儿影视公司出品的2015年度大型历史古装自制正剧《芈月传》将于乐视网首播。该剧由国剧大师郑晓龙执导,孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等明星联袂主演,无论是拼主创团队还是话题性,《芈月传》早已胜券在握。戏好、平台好,引发数十品牌广告主重投,乐视《芈月传》顺势成为岁末广告投放的“必争之地”,可谓是现象级大剧造现象级购买。

  全国领先的全产业链房产O2O服务平台链家网慧眼独具,先声夺人成为乐视网《芈月传》的网络首席冠名商。此外,唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等等数十家品牌确定了对乐视《芈月传》的投放,广告主全面覆盖日化、百货、保健品、服饰、房地产、电商、国际一线奢侈品、汽车等领域,其中,总投放体量达数亿之巨。乐视网《芈月传》未播先热,作为2015年Q4唯一的古装大剧,其所产生的现象级购买情况也在情理之中。

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  据了解,链家网是国内唯一具备全产业链服务能力的房产O2O平台,业务范围涵盖了房产交易、资产管理和房产金融三大模块,一直致力于为购房者提供更多的真房源,是房产领域最受欢迎的品牌。此番链家网斩获乐视网《芈月传》的首席冠名,必将大幅提升其品牌知名度。

  内容营销成趋势 乐视抢食头啖汤

  近年来,全球互联网视频市场规模高速成长,而策略重点发力方向也由之前的“借鸡下蛋”转向内容自制。两年前Netflix凭借优质自制剧《纸牌屋》登顶,YouTube以海量UGC内容一枝独秀,Amazon也以多终端模式不落窠臼。自制与终端,正成为国外互联网视频行业的进化关键词。

  转看国内,腾讯成立企鹅影视,阿里影业收购优土,乐视联姻花儿影视,等等。仅一年,BAT的烙印就已经深种视频产业。同样是内容为王,但各家不尽相同。

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  最大的区别是,乐视接轨国际,不仅收获高端IP,还以“内容+生态”双轮驱动,诠释造剧者更懂剧。在这种模式之下,乐视网和花儿影视推出首部作品《红高粱》,试水之后收视率飙升。延续之前的热度,乐视再推新的现象级大剧《芈月传》,以一个身位的优势提前撞线,更加值得期待。

  乐视网旗下花儿影视自制的《芈月传》由“互联网剧王”《甄嬛传》的原班人马打造,讲述中国历史上第一个女政治家秦宣太后芈月的人生故事,并以芈月的感情线为线索,加入了国仇家恨,政治理念上延伸至今也具有很强的政治和现实意义。原著四年创作、剧本六次易稿,布局谨慎考究,造型、场景、道具精雕细琢,极大程度上还原了历史背景和史实。

  从《甄嬛传》到《芈月传》,古装精品大剧趋势已成,而IP正是乐视的王牌。作为国内最早提出购买影视版权的视频网站,在量和质的方面都有很深积淀,也深谙受众喜好,接连多部剧集均保持超高质量成为现象级话题。加上4k电影级的拍摄设备,美术置景和服化道具细节等方面在尊重史实的基础上创新,展现战国时期的历史宏大格局。实际拍摄时,仅芈月在剧中的服装造型就多达80套,芈姝也有50多套。这些都将会引爆收视狂潮,而以链家网领衔的乐视网广告主们,也将找到与品牌精准匹配的受众,使得企业品牌最大化曝光。

  台网联动 自制剧引流助品牌升级

  自《芈月传》筹备以来,乐视网打造了多档原创衍生节目,如台网联动大型访谈衍生节目《女王的秘密》、衍生节目《大师说造型》、以及《芈月幕后》、《一分钟看芈月》、还有线下互动活动“芈月校园行汉服校花校草活动”等,让观众更深入的走进芈月了解背后的故事。前不久,乐视网又公布了由新生代实力唱将霍尊动情献唱的《芈月传》片尾曲MV《伊人如梦》。MV一经曝光便迅速收获好评无数,一时间更是将话题引爆。而11月10日联合BTV举办的全国首播新闻发布会,现场播放60分钟片花更是再次激发粉丝好感,不断升温。

  继乐视借自身平台为《芈月传》在全网通过投票方式选取一名角色后,其又搭载热剧推出“看红高粱探班芈月”活动,网友观看《红高粱》并通过微博、微信参与晒屏活动,就有机会亲临《芈月传》剧组探班与娘娘同台搭戏,发挥明星的粉丝效应引流,从而提升品牌的商业价值,增加用户粘性的同时,挖掘更多潜在用户。

  多屏布局塑造视频全新生态

  乐视网推出现象级大剧《芈月传》能一击必中,最大的优势就是打破传统运用自制剧全流程营销,基于其庞大且精准的后台用户大数据,通过后台数据的计算推导来决定前台内容的生产,为自制剧的前期筹备和制作奠定了基础。就《芈月传》来说,盘点热门作品、分析网友意见选择主演、网络选秀、搭载热剧与网友互动铺垫、乐视网络首播平台、26分钟超长片花、海报、表情包等,未播先热且不断抛出物料保持热度。

  而另一方面,乐视网凭借“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系,其将布局的生态圈从上游延伸至下游,渠道内容合一,转换自如;同时,其也串联互联网视频营销和线下智能硬件,布局客厅和移动端应用场景覆盖多屏切换,就是乐视网、乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视等多终端平台均可收看内容,实现“平台+内容+应用+终端”垂直一体化的协同效应,构建垂直整合的生态产业链,推动内容产出,所形成的庞大有效流量带来的生态红利,为品牌进行无缝植入,差异化显著。《芈月传》就在视频网站和超级电视同时播放。

  在大家做加法的时候,乐视的“全流程营销”生态模式不啻于为链家网、太平洋保险、北京现代等《芈月传》广告主做了乘法,统领上下游产业各节点,全方位营销造势使得效能加倍释放,引领了整个视频行业向一个新的方向发展,而其产生的红利也会实现全面飙升,进一步巩固和提升广告主的品牌知名度与美誉度。现象级大剧造现象级购买,这才是乐视真正想要的结局。

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