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门户的出路

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-06-27 08:41:10

摘要:面对问题,解决问题。?我的上一篇文章“门户的悲哀”发表后,我们收到了大量的反馈来自同行。很多人都问我,你在门户网站,为何“唱衰”门户网站工作?问也不奇怪。“门户的悲哀”一文,风格较浓的批评,谈论门户失去自己在模仿今天的过程标题,很容易阅读给人绝望悲观的感觉。但现实的情况是真实的,如果不敢面对,所以有什么改变当然,批评和变化是两回事。?有人说,你写的这些文章,充满理想主义的,高高在上,指点江山,但不考虑实际困难和可行性

面对问题,解决问题。

我的上一篇文章“门户的悲哀”发表后,我们收到了大量的反馈来自同行。很多人都问我,你在门户网站,为何“唱衰”门户网站工作?问也不奇怪。“门户的悲哀”一文,风格较浓的批评,谈论门户失去自己在模仿今天的过程标题,很容易阅读给人绝望悲观的感觉。但现实的情况是真实的,如果不敢面对,所以有什么改变?

当然,批评和变化是两回事。

有人说,你写的这些文章,充满理想主义的,高高在上,指点江山,但不考虑实际困难和可行性问题是思想的巨人,行动的侏儒 - 因此似乎明白了,其实,什么不能做。所以说有些道理,只是离开百度的李安例子可能是叫兽。但是,随着多年在门户网站的人一个实践者,我认为自己既是一个评论家,发现问题,指出问题,谁也发生变化,解决问题,透视校正。因此,建设性的将是本文的主题,我尽量客观理由来回答这个问题:在今天的情况下,门户网站应该怎么办?

事实上,门户网站的问题,也是媒体行业的整个问题,门户网站的出路,但对于所有的媒体同行从方式学习参考。

首先,行业改造

让我们来谈谈变化的信息流(新闻)行业经历了近几年。

凤凰新闻客户端,岳建雄总经理下面的图片。从图中可以看出,多年来在门户网站的商业模式是四个核心关键词:用户,内容,发行和流动性。

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用户说的是,我们要通过手机预装应用程序商店促销,广告等多种方式来获得用户,用户决定流量决定商业价值的金额; 内容说的是,我们想通过版权,媒体合作,原创内容等手段来购买建设内容用户的库消费内容,数量和内容的质量会影响长期生存能力门户; 分布,说,在许多内容,什么样的内容选择,什么样的用户问题,及时,准确的目标分布相匹配的大幅上涨后, 实现谈论如何提高广告的有效性现有业务的基础上,放大广告价值不伤害用户体验的问题。

那么,发生在最近几年这四个核心变化?

先说用户。第一个显著的变化是PC时代的自然流动在移动时代几乎完全消失,从低成本甚至免费的流量百度搜索,导航和网址收集了之前,现在被认为是下载客户端用户新闻用户。真钱出来,商量来商量给手机厂商预装,谈论的推广和应用商店,举办活动,吸引投资和广告下载。这是所有的钱,并采取了头条巨额融资的今天已提出这些渠道的价格,提供一个单一的活跃用户数翻好几倍了一年,谁受得了?你可能会说,这个品牌会带来很多活跃用户下载的,但事实是,新闻客户端软件同质化,缺乏差异,低的品牌认知度,用户被动选择(预安装的应用程序商店推荐)中占主导地位。

在用户方面的第二个显著的变化,用户级城市和农村地区正在成为主要的新闻客户端的内容消费,他们需要吸引作出调整在内容方面,即成为低大家感觉。在此之前变低,低频阅读器门户网站已经微信,微博等社会化渠道分流不少,垂直社区,新媒体的兴起渐行渐远了大量的高频率和高端用户,而今天的头条新闻,在低端的麻利吸入娱乐和用户频率的目的。困境,而不是低端用户,高端用户运行,增加了交通压力门户。

除了内容。第一个显著的变化是,大爆炸所提供的内容,因为大家都知道,微信公共平台,不断完善从门户平台,整体数据和其他创意工具,媒体,从而使大量的新媒体,因为媒体和业余作家可以很容易地创建内容和内容业务。

在内容的第二个显著的变化是,当内容和新媒体自数量已经占据%的市场份额超过90的内容池,重新分发内容的生态建设,交通,利益重新分配,专业媒体两个时间定位的,粗俗的内容带来的质量下降,因此已经成为一个新的问题。

平台这么多,如何让笔者愿意陪你玩?你还是把钱给流?原来人工分配模式未能适应的内容质量分布的新时代,如何从手动分配过渡到机器分布?在如何保持内容质量转型过程中,减少客户流失?在新时代的原创团队的原拥有者如何重新定位自己,有所作为的品牌内容?吹了一大堆的问题。

除了分布。芯由手动分发分发到机过渡。在提到的原因,在大爆炸中的内容,通过手动编辑在数以百计的方法,每天已经难以为继转载稿件,而周围的兴趣和阅读习惯的人群也逐渐养成前,分发算法势在必行。

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下图是几种方法来发布新闻客户端。这主要是由分配的重要位置,交通和注意什么稿子,因主编价值判断的因素的重要性,流速等的编辑决定。优雅。但逻辑机分布通常是基于一维流,它导致的低的问题。

含量和分布的本质是让读者做人像,打标签,然后连接两个门户网站的技术能力和整合能力的数据提出了更高的要求。但分布更多的技术+操作思路,继续实行优化算法来调整算法,使之更准确。

最近一年,在分配的重要方面达成共识是:建立用户和作者之间的订阅关系是权力下放的一个很好的手段,总体流量扩大规模,增强用户粘性。

最后说下现金。核心趋势是正确的,分散。门户网站实现主要靠广告,以前基于CPM的品牌广告,广告将被置于业务量的所有重要的推荐位,至于效果如何很难衡量。机年龄分布,内容和用户有肖像,把一个卖摩托车摩托车广告上有关的文章,以促进用户一对滑板运动的兴趣,转化率肯定会更高。

广告位置从位置的中心到中心,从CPM计费更改为每次点击,和电商网站,下单到底,直接转移工作,一些趋势成为门户网站的变现方面。上一页广告空间是有限的,广告的未来是理论上是无限的,当然,这也为建设和门户网站的运作广告平台提出了更高的要求。

综上所述,用户获取成本不断上升,用户组下沉,严重的垂直分化媒体,内容爆炸,流量和利益需要重新分配,原来的团队重新定位从手动分配导致的主导机,精确和可实现的呼吁过渡中心技术,这是通往近年来行业的变化发生在商业模式的四个核心方面。

其次,机会之门

改革势在必行,不改变这种原地踏步。

原因很简单,用户已经改变了,改变了生态环境的内容,分布和流动趋势发生了变化,你不能改变的门户模式?在过去的两年里,搜狐,网易,腾讯已经推出了门户业务调整,其核心思想无非是:1。 加强机分布; 2。 构建自媒体环境; 3。 编辑创意重新定位的操作; 4。 比赛下沉的用户; 五。 提高流动性的效率; 6。探索简短的视频,广播,测验等新业务为内容付费。

当然,它不是某一失败的模仿者今天的头条新闻。在路上门户捉,是迷失方向的头条新闻,让震撼的身体,标题党,淹没了下半身正统的新闻内容。然而,随着监管追查清远,领导人认为门户网站也在反思过去舍命运行,并在新时代重新调整它的方向。

为门户指明了方向之前,我们先来看看什么是门户的优势残余?1。 品牌,高端用户,正统的新闻,思想引领,这是通往多年积累的丰富; 2。 内容和筛选的理解,编辑人员确定用户和新闻是超越机,数字人文科学的判断,可能难以带来了最多的流量,但无疑给用户带来最佳的新闻和信息; 3。原创团队和原创品牌,在门户网站中最好的日子,每个门户网站都建立了原来的团队,这个团队是建立差异化的内容门户,拓展垂直行业的影响。很多品牌柱培养了一批忠实的粉丝,在新媒体时代,这些都是财富。

门户之路?

首先,客户端,想办法留住现有核心用户,不要在离开的根本用户之遥,战斗的过程中不会下沉,否则会烧坏完全失去了在比赛中。每个门户研究所有的好,为什么没有人,你卸载?天天今天的头条新闻,而不是在别人的好盯着看。

其次,在内容方面,一方面是试图从媒介生态建设和运营与来自媒体的音调邀请线的焦点,而另一方面理清自己的采编队伍,明确责任和目标。当然,这并不容易,以前的手工编辑开始运作,从一个简单的手动压力机反过来草案发布,建立一个系统以移动从媒介生态学的整个操作; 检查留下的陷阱,浮在热点原队祭出之前,因为生存的媒体和其他内容制作商的平台上寻求错位竞争,输出媒体机构做高品质的内容,而不是复制和粘贴综合重写,并占据核心位置推荐其他内容制作商挤压。

例如,如果“财经”杂志爆出一大合并的消息,以前的门户网站的方法可能是改写了自己的手稿,甚至复制后建议直接的方法重点推荐应该是原创稿件,引导流量和广告媒体资源。原班人马应该扪心自问:我们是生产者或消费者业务?创建流是不是因为你要控制好仓位?完整的开发平台是最好的试金石。

三,发行者,一方面是实现领先的机器配送理念,完善的内容和用户肖像肖像,提高算法的精度,而另一方面,维持人工编辑的适当干预,以保证质量和款式新闻内容,和今天的头条新闻的差异化竞争。目前,行业普遍的做法是保留网站作为人工干预的核心渠道的前几个画面的推荐位置的一部分。

第四,最终实现基于探索CPC广告系统,降低CPM广告的比例。交通和转换,使广告客户和获得一定的份额,是一个更健康的方式和高高的天花板变现。

当然,变化是不容易。门户改革应该过三关:

首先是要隘,阿里京东之外,如果门户想成为今天的头条新闻,这无疑会失败,但如果你能在战略上找到利基为自己,京东或许能够在信息流带来;

第二个障碍是执行脱离过去的几年中,虽然门户网站都在积极从分发手动分发到机器,但结果好坏参半实施的过渡,可能涉及到的技术数据,拖动等的现有系统;

第三个概念被关闭,是最难以改变人们的观念,视野开阔,思维,创新型组织的统一多么清晰,门户网站的领导者是当务之急。

行业和企业都有自己的生命周期,组织硬化,缺乏创新,是所有成熟的行业和企业必须面对的问题。二次创业门户网站的需求,并找到时并进的那年活动,以恢复其领土的勇气。幸运的是,一切都为时不晚,门户网站仍然有相当大的用户群,新企业孵化器的可能性还在,只要找到正确的方向和团队,还有在新的领域崛起的可能性。

三,垂直勘探区块和链变革

悲观的想法是:即使做得比较早,门户网站依然是困难的,因为大。

这个问题很简单,没有颤音,火山小视频,视频西瓜,悟空Q,今天的头条新闻价值?答案肯定会大大减少,现在估值。和高意识形态的关联性,使门户网站一直处于一个很尴尬的位置,吊顶企业在那里,难以突破。在未来的战场上,只有。

正如我在以前的文章中称,该门户是一个自然的流动池,流动池与新业务的孵化是最好的出路。网易孵化出的游戏,新浪微博孵化出的垂直行程,招聘,安全,汽车,房地产,科技等众多领域。,也逐渐出现的内容,以企业开始独角兽。在战斗门户骑了这么多年,需要反思,为什么他们不能利用这些机会的优势垂直?现在我想明白为时不晚。例如,在科学和技术的变化,AI,块链正在发生,有什么可以孵化门户?

要抓住机遇,看到并不意味着。

我曾经听到一个企业家说,他们公司有30个创新项目,但每个项目只有三个个数为5,什么火做什么,所以什么结果没出来。一种理想的方式是保持简洁,只有一个或两个项目,而是把更多的足以与竞争产品的创业公司争夺资源。当然,这需要一个强有力的看的方向能力。高层,每个项目只有3?5的数,失败不要紧,试错成本小,但实际上并不成功,因为对手是30人至50人。这种求稳和慵懒的姿态,最终将导致创新难。

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门户网站需要勇气,赌博与未来的今天。

免责声明:本文仅代表个人观点。

作者:赫书弄,凤凰科技原始的编辑,在“财经”杂志,网易等媒体办公室。

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