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各世代社交媒体偏好不同,营销应该精准定位受众人群

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-03-07 14:11:55

编者按:在许多方面有各种差异不同年龄段的人使用社交媒体,他们的喜好,什么时候才?萌芽社会做一些研究,研究结果将帮助营销。

世界各地的营销人员在争夺千禧(1984-- 1995年出生的一代)市场和疯狂,并尽最大努力提高自己的吸引力千禧世代,挖掘他们的潜力大采购。问题是,千年的年龄组是非常普遍 - 千禧比任何其他年龄组美国的数量,而千年人口(1982年出生到04年之间的人)在我们这一代的成长经历和想法有显著差异。这些人都将归结为一类人可能不适合。

但是,我们依靠人口统计,“千禧一代”在一段时间内仍是焦点。正因为如此,千禧理解习惯和行为人已经成为一个问题。芽菜社会一直在努力的最新研究,社交媒体在不同年龄组之间观察到使用该差异来的更深入的了解。

首先,对于使用该平台的 - 没有人会感到惊讶,Facebook是迄今为止所有年龄段最流行的平台 - 尽管新千年一代的一些比例低。

正如你所看到的,Facebook的主导地位是不是在千禧明显,Instagram的和Snapchat后跟。总体而言,千禧喜欢一个更广阔的社交平台,这突出表明,营销人员需要了解的重要平台特定的受众,而不是仅仅对大趋势的依赖。

如果您的用户都集中在Instagram的,你需要付出更多 - 偏好的通用平台千禧年一代中的用户还不是很清楚。

还值得一提的是,YouTube的老年人口是非常高的等级。

芽菜的研究还表明,千禧世代和X世代 - 比(1966年发电1980年出生)在两个品牌时代的人比婴儿潮一代的社交帐户(1945年至1965年出生的一代)的人年龄大约两倍。

现在,不用说,在某种程度上 - 我们知道,年轻用户更倾向于社会化媒体作为互动的重要平台 - 应该强调的是,必须有品牌的身影,因为从产品现在社会渠道用户的显著部分和品牌信息。

芽菜还发现,新千年一代更愿意追随娱乐(38%)和信息(42%)的品牌,而X一代竞争(41%),贸易和促销(58%)利息。婴儿潮一代也在寻找贸易促进(60%)以及产品信息(53%)。

芽菜还发现,X一代和社会交往几乎全新千禧比例,而婴儿潮一代更倾向于观察侧。

这一发现与先前点 - 婴儿潮时期出生的品牌较少。因此,分析逻辑,他们有更少的相互作用。但它是值得考虑的,并不是所有的观众都会有一个开放的方式来展现他们的兴趣。这对老年人尤其如此。

萌芽研究也为不同的受众的理由取消该品牌的社交网络,其中X一代的用户受到影响,因为冒犯或违背个人信仰和停止的情况比其他年龄段的用户多出了约160%的品牌帐户。

这里要牢记一些重要的考虑因素 - “骚扰”和“冒犯”是相对而言,很难具体界定其他类别是很清楚。婴儿潮一代讨厌垃圾邮件,以及不好的用户体验是所有年龄的一个重要原因取消品牌帐户。

在社会行动和媒体购买之间的关系方面,芽菜发现X一代用户的约70%倾向于购买自己的品牌商品的帐户,这是比其他年龄组高。

所以,如果你想吸引X一代的用户,那么请不要发布内容破坏性或攻击性,所以他们将有一个品牌的忠诚度为你。这显然是对数据进行了简化,但一般是什么意思。

在2017年萌芽社会指数,以及对其他世代的见解第一季度,这是值得一游,特别是如果你要根据人口话来制定营销策略。

如上所述,考虑到现代人群的偏好变化发生时,更具体地定位目标受众可能更有意义。然而,即使已经采取了具体位置,宏观趋势分析仍有助于带来更好的效果。

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