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盘点专车品牌春节创意营销 易到用车独辟蹊径

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-09-02 10:06:25

  每年春节期间,是各个互联网公司大肆比拼营销创意的时机,可谓百花齐放,百家争鸣。每年都会有几个经典的营销案例留下来供大家学习讨论。鉴于互联网出行是目前最热门的互联网行业之一,我们下面就一起来盘点一下2016年春节期间互联网专车类各大品牌的营销表现和案例,看看滴滴、优步、易到、神州这几家代表企业究竟哪家做的最出色。

  滴滴出行

  春节期间,滴滴出行大力宣传的是其顺风车业务,比如通过各个媒体渠道推送:《和老乡一起回家!滴滴顺风车春运跨城追踪》、《滴滴顺风车春运送81万人返乡》等文章和消息。

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  可以说滴滴出行春节期间的营销比较常规,但是亮点不足,此外还被曝光出快车价格翻三倍的文章影响了春节期间的品牌营销。

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  UBER

  春节期间,Uber用户只需在手机里的“Uber App”上点击“Uber舞狮”,88元/188元即可成功下单,即有一辆载着舞狮队的车在数分钟内抵达用户指定的地点,伴随锣鼓音乐,献上精彩热闹的舞狮表演,祝福辞旧迎新、带来吉祥好运。

  可以说,uber舞狮创意点十足,但是可行性不是太强,还受到场地等方面的影响,传播效果也不是很广。也许是本身来自境外的缘故,uber在春节期间的营销动作并不大,春节是中国最重要的节日,这个营销点没有抓住,比较可惜。

  易到用车

  可以说,易到用车无疑是在2016年新年伊始发力最特别的一位,它不拼命砸钱,而是紧跟热点,选择了具有前瞻性、爆炸性话题进行传播。

  最吸睛——没有老孙我有性感猴女郎

  今年是猴年,大家都在遗憾春晚没有出现齐天大圣孙悟空的影子,不过从除夕夜开始一直到初一初二,一群猴女郎却刷爆了朋友圈。

  原来这是易到用车联合《男人装》策划拍摄了一组猴女郎的照片,易到用车作为御驾,送猴女郎回花果山老家,共享水帘洞天。猴女郎紧贴春节主题,共分有回家、故乡、拜年、团圆、陪伴、出游六个场景。

  性感插画配合有意思的人物设定,在朋友圈引发了疯狂转发。打通线上传播渠道,将易到用车品牌最大化传播。

  最话题——热点事件话题传播植入

  没有亮点的春晚让人们连话题都没有了,不过年初一上映的星爷的《美人鱼》可谓是给假期增加了些许文化气息,环保、爱情、无厘头,让很多人都还了星爷一张电影票。

  电影中处处体现了“爱是包容、爱是忍耐,它经得起时间的考验永不休止。”而这些正是和易到倡导的陪伴理念不谋而合,因为陪伴是对“爱”最好的诠释。

  为配合春节期间的“陪伴”主题,易到用车将周星驰电影的回顾,以《美人鱼》高潮剧透慎入!为切入点,悬念式的营销方式,为文章赚足了点击率和眼球。

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  虽然有好看的电影,但还不得不回归现实,因为春节还是年轻人和七大姑八大姨的较量,也是大龄剩男剩女与父母的暗战。面对着问工资、催婚话题、亲友间的攀比,每年春节都会话题不断。

  易到用车则抓住年轻人可能面对的春节回家情况,推出了《大龄剩女回家过春节,万万没想到》、《单身汪,来场漂亮的翻身仗》等极具传播性的话题文章。既为大龄剩男剩女们支了招,又巧妙地植入了对易到品牌的宣传。

  在事件和话题方面,易到用车抓准受众回家心理,在生活工作压力无处释放、带着面具生活的高压下,找到现时代年轻人生活的痛点,鼓励年轻人卸下包袱,展现真实的内心。

  最温馨——情人节花式营销

  过年刚被催婚,又迎来了最虐单身狗的情人节,在送玫瑰、送礼物已经变成常态的今天,一个北京小伙把恩爱秀出了新高度。

  情人节当天,北京的徐先生通过与易到司机精心设计,与女朋友一起在地图里走出了“marry me”字样。热心的易到司机还帮助徐先生完成了整个求婚过程,引来无数艳羡和称赞。

  不仅如此,情人节易到用车还“坏”了一对情人的好事,由于易到用车太准时,即使是凌晨仍准点接送客户,“破坏”了一个想留女生过夜的男生的计划,于是乎便有了《情人节,我忍无可忍的拨打了易到用车的投诉电话》,这篇文章用忍俊不禁的语言刻画了一个剧情小故事,从反面的角度反应了易到用车的高效。

  最用心——中国风海报陪伴出行

  在喜庆温暖的节日里,易到用车还用别具匠心的海报给大家送上了暖暖的新年祝福。紧紧围绕陪伴主题,根据春节出行、初二回娘家,初五吃饺子等话题制作海报,形式上充满了中国风,运用手绘风格,与易到用车知性贴心的品牌调性十分契合。

  可以说春节放假期间,易到用车每天都出招数,一天也没停歇。从这几个营销手段和方式来看,易到用车已经成长为了更具创意、更加平易近人、容易让人接受的品牌,以前的“小而美”的小众情怀已经逐渐消失,唯有匠心精神仍然存在,这对未来易到用车走进行全国布局将起到至关重要的推动作用。

  神州专车

  今年春节,神州专车冠名北京卫视春晚,还在北京电视台春晚上用相声的形式播出了神洗脑广告。没有遮掩,没有铺垫,简单粗暴,直抒胸臆。感觉就像:“我就是说神州专车好,安全安全就是安全,怎么地~”

  可以说,相声广告在国内还是首次,不过效果还有待评估,这种简单直接的方式不知道是否能让围坐在电视机旁看春晚的受众接受。

  总结:

  综合来看,易到用车无疑是在春节期间最善于借势营销的品牌之一,它总能通过找到与易到用车品牌调性有契合点的热门话题并与之结合、内容有趣胆大、反应迅速,即便是剩女、美人鱼这些与专车看似没有关系的话题,依然能够完美的找到契合点来进行调侃,并迅速扩大品牌影响力。

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