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你的视频会员自由,还能拥有多久

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-06-24 08:41:10

摘要:?内容现在是一个护城河,但TA是真的很贵

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本文从微信公众号:DT财经(ID:DTcaijing),作者:罗志祥余靖

刚刚过去的这个春节长假,而且在家里(罗)恋上一个无忧无虑吃薯片和饮用水脂肪家庭幸福,狂刷戏剧肖(酷睿)洒。与“鬼吹灯”新系列“愤怒明确湘西”在腾讯视频正好上线,DT君主作为一个死忠粉霸天下唱,以满足提前看三个集的好奇心,果断下单购买腾讯视频会员。

会员手想起来了,来过,“燕喜攻略”,“安魂曲”和“明星侦探”开始爱奇艺,优酷网和芒果TV会员。要收听网易云音乐和音乐QQ会员一起买的歌曲,为了买得看书,听成员的和平,不敢吃樱桃DT君,不知不觉已经在各大网络平台上实现免费会员。

买到80万个会员,撑起大部分收入的视频网站

而DT-君作为学生应该不多,优酷,爱奇艺,腾讯视频(以下简称卓越的爱腾),通过视频平台领导已飙升近两年成员的数量。

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其中爱奇艺招股说明书和财务结果,二○一五年至2018年,短短四年间,爱奇艺会员翻了八倍的数量,达到87.4亿,占付费会员超过98%。腾讯2018第三季度报告也已出版,腾讯视频的会员规模已突破8200万人。

有一个庞大的数字为真钱会员的基础支付不断增长的视频平台收入的贡献。但从数据爱奇艺,从会员收入贡献,在2015年不到19%的点,在2018年及以后的2018年第三季度的广告超过40%,成为其目前收入最高的业务。

好看的增长数据背后,其中支付了数年的内容被反复提及的趋势,年轻人愿意为了自己喜欢的内容氪金,以及购买的每个平台的会员只是入门级的操作。

网络剧烟粉数以千万计的成员买的是内容,而不是平台

吐槽很难获得免费樱桃年轻人,事实上,各家视频网站之间实现想要的自由只买。

“2017年中国互联网视听研究和发展报告”的调查中,70。用户的1%,因为“他们想要的内容要看看”,并选择支付指定的程序。换句话说,他们买的是内容,而不是平台。

整理君DT公开资料显示,仅“燕西攻略,”一部电视剧,它带来了1200万名成员,奇艺的热爱,“扶摇”被腾讯带来10万个会员。

网综合战斗力非常强。“2018年5月网络各种受众研究报告”极光大的数据显示,当时全面的网络排名前五的球员,有观众的29%以上买了合适的平台。与惊人的宏伟时间为“创造101”相结合造成的,这是不难想象的是,在结束使成员的数量,以腾讯视频的。

此外,该平台提供视频内容,以及电影,动画,现场活动等。。比如优酷网获得了2018年世界杯的实况赛事转播权,根据QuestMobile 2018“在七月,世界杯小组赛透视报告”显示,在世界杯小组赛开始后,优酷网的日活跃用户数破万,同比增长22 %与非竞争的六月期相比。

可以说,只要够得着热销产品内容,会有大量涌入的成员,为它付出。

然而,年轻的观众来得快,去别的东西。

“2017年中国互联网视听的研究和发展报告”显示,2015至17年,付费用户的比例选择包月服务用户的显著增长。也就是说,更大的优惠包,平均而言,更具成本效益,它只会在一定单位内购买会员节目播出。

即使单一的付费比例减少,不能说明该平台的增强用户黏性,作为一个单一的按需支付仅适用于电影,不为其他程序。

显然,一旦该程序的平台爆款,免费的观众也会跟着走。

内容现在是一个护城河,但TA是真的很贵

我们逐渐认识到,只有不断的高品质的内容,才能真正构成护城河流媒体网站。

但是,良好的内容是少数,而挨饿,有几大巨头的视频平台,高质量的内容提供商的地位的要求越来越高,他们的议价能力也不断提高。根据中国媒体报道网显示,2015 - 2018年,一批大型IP插曲版权单套售价从100万迅速上升到十几万元,版权全集甚至逼近8亿的价格。

内容成本不断拔高盈利能力并没有提高视频平台。爱奇艺招股说明书和财务结果在2015年和2017年,成本在2018年其内容花费收入的60%以上,甚至高达84%。

而其损失都在增加,但在2018年的总收入已增加至250十亿人民币,但每年的净损失,或90.6亿元。另外两个视频平台的收入不是特别好,优酷和腾讯视频,虽然没有透露具体的数据,但如果阿里和腾讯的收入,他们可以用同样的爱奇艺可以看出。

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该视频免费会员,我们将继续

还在玩“三国杀”,中国版的“Netflix的”谁也相当难以实现盈利。

说起来,TA谁是真正的以旧Netflix的:成为一位伟大的独家内容,并吸引了大量的会员 。Netflix的流媒体作为国际巨头,已经实现盈利目标,稳定了很多年,也就是优秀的爱腾一直在努力。

从时间线中,除了优酷,爱奇艺,腾讯视频是红红火火传入后Netflix的流媒体业务刚开始的时候,并纷纷推出自己的会员业务。目前会员增长趋势,还有三个平台,是非常类似Netflix的一年。

主要是由于国内三巨头很难实现盈利,大概是因为竞争激烈,导致内容成本一时半会降不下来,而会员费也不敢轻易上去。这听起来像我们拉出来,这些年羊毛熟悉的常规,这显然无法做大的规模与会员套餐价格稳定的会员升级Nexflix讲同样的故事。

但从各会员费来看,打折是常态。排除优酷,哔哔哩哩对视个别产品推出折扣,不管买什么成员,不超过20元包月,每年约为$ 200。

如果同时持有超过5个平台上的所有成员,按月支付,每月得花90元包年,那么只有73元的平均月 - 花樱桃价格不到两公斤,就可以享受垂直想看看什么是什么的自由。如果我们参与,“88个”等跨平台的活动,这个成本会更低。

更重要的是,许多精打细算的朋友,选择不同的程序中不同的视频平台分别宽限期,本月底或爱奇艺独家成员下月到优酷,钱要花会员的怀抱,得到完整的平台会员享受。

在各大视频平台上,我们经常看到的“富,使我们遇到的”,“我们所有成员说话嚣张点”这样类似的攻势。我们很容易地实现视频成员免费,享受VIP尊贵。

另一边,视频平台实际上是相当不舒服。

腾讯公司副总裁,企鹅电视总裁孙淮在2018年三月,说,虽然会员数量已经达到了62.59000000支付,但如何“项目粘”到“平台粘性”的成员,使用户暂时没有具体的时候最喜爱的内容,也愿意支付平台,它是下一个最关键的问题瞬间。

巨人的Netflix也可能面临类似的问题。尽管高的地方,股票全部达到去年的方式,在六月超过$ 170十亿,超越迪士尼成为影视娱乐公司的市值最高,但随后公布的迪斯尼85.1十亿美元收购21世纪福克斯公司,并在2018年第四季度报告称,将在明年推出自己的流媒体平台“迪士尼+”。

此外,在2018年,时代华纳和华纳媒体的主要收购更名为AT&T,也是在十月初布局流媒体公布。换句话说,一旦合作伙伴将成为改变他们的竞争对手,与对手手中仍持有大量关于用户可以选择高品质的内容。

不久的将来,大家会选择越来越多的大平台,要提高会员的忠诚度,感觉不是太容易。5G时代即将到来,流媒体大战将更加激烈,你会选择哪一个呢?

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