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互联网广告投资项目群的综合评价研究

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-05-08 17:45:26

互联广告投资项目群的综合评价研究

由于互联近年来的技术成熟和逐步推广,以互联为载体的互联广告得到了迅猛发展,互联广告以其区别于传统媒体的独特优势不断扩大自身在广告行业的市场份额,越来越多的投资者将目光转向了该新兴的高科技朝阳产业,但互联广告投资项目处于起步阶段的现实必然带来较大的风险,因此对互联广告投资项目进行综合评价研究具有重要的理论意义和现实必要性。论文通过分析当前互联广告投资项目背景和研究现状,论证了络全球化条件下互联广告投资项目研究的必要性。为了科学、准确、合理的评估互联广告投资项目的可行性,将该项目的综合评价指标分为盈利能力、运作模式、公司资质、招商人员影响、站技术、前景预测、投资者条件七个方面,构建了综合的互联广告投资项目的综合评价指标体系。建立了BP神经络模型对互联广告投资项目进行综合评价研究,对项目存在的问题进行了深入剖析,并提出了初步的改进措施。  (本文共56页)  |

近日,中关村互动营销实验室发布的《2018中国互联广告发展报告》显示,2018年我国互联广告总收入达到3,694亿元人民币,较上一年增长了24.2%。报告有几大亮点,一是以今日头条、小米、美团为代表的新生力量,已经成为拉升互联广告持续增长的新动能,进一步推升了互联广告的集中度,2018年收入前十的互联平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%;受新媒体巨头崛起的影响,BAT市场份额正逐渐被蚕食,2018年BAT三家在中国互联广告收...  (本文共1页)

互联广告本是中性概念。倘若善用得法,便能同时造福怠、监管真空地带,进而助长了监管套利现象。从主观原因看,消费者与企业;一旦滥用,便会侵害消费者的知情权、有些监管者存在畏难情绪,有些监管者怕得罪人、丢掉乌纱帽,选择权、公平交易权与安全保障权。还有些监管者担心监管与处罚措施会压抑互联创新。从客观原因看,监管部门监管能力不足,编制少、经费少、真正懂得互联虚假广告愈演愈烈的主要原因以管的、既懂法律也懂技术的专业型监管人才匮乏。互联虚假广告24小时全天候发布与传播,而监管者存在上下班当前一些浏览量大、社会影响大、覆盖面广的门户站、时间;互联虚假广告跨地域发布与传播,而监管者依然受制搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联于传统的地域管辖制度。三是消费者缺乏对互联虚假广告的媒介,存在发布社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众甄别能力,容易上当受骗。消费者利益受侵后无法获得公平及人身财产安全的虚假互联广告,...  (本文共3页)

一、越南互联广告的特点互联广告跟其他大众传播广告大有区别。它拥有许多其他大众传播广告没有的优势如:目标优势、跟踪优势、灵活性优势等(一)目标优势互联广告公司拥有较大选择目标的能力。他们的目标可能是其他公司、其他国家或者地区。他们可以通过大量数据库作为营销的基础,也可以通过消费者的个人爱好及行为而做出正确的判断和选择,达到广告效果。(二)跟踪优势互联公司的营销员可以跟踪消费者对各种品牌的消费行为,同时也可以了解他们的消费习惯和关注习惯来找到潜力客户。另外互联广告公司也可以确定每份广告的效果(通过广告点击数次、购买产品的客户数量、广告进行数次等),这些优势是其他传统媒介如电视、报纸等难以进行的特点之一。(三)灵活性优势互联广告可以在上24个小时传播,甚至好个月。另外广告战略可以随时更新或者取消,广告公司可以随时观察广告效果进度。此特点跟其他媒介广告完全不同(如报纸广告更换新的发行版才能更新广告内容,电视广告更换广告内容...  (本文共2页)

随着“互联+”战略规划的推进,各行各业逐步建立起了全新的发展模式。显然,以互联思维为基础的管理模式,更加适应现代社会的发展需求。对于移动互联广告行业来说,必须提高对先进技术的重视。一些IT企业专门研究移动互联广告相关的技术,认真落实“互联+”理念,其实就是顺应社会发展形势的明智选择。海南坚果创娱信息技术有限公司是当代移动互联广告行业内的优秀代表型企业,公司管理观念新颖,技术水平超前,自成立以来屡创佳绩,在业内享有极高的知名度和美誉度。近期,笔者有幸专访了公司的总经理刘晓曦,请他谈谈对移动互联与广告融合的看法及该领域的技术创新。笔者:作为海南坚果创娱信息技术有限公司的创办者,能为我们分享一下公司的发展历程吗?刘晓曦:在创办公司之前,我就对这个行业进行了较为深入的了解。无论是站在广告主的角度来看还是站在络用户的角度来看,互联行业与传统广告行业的融合都是必然的趋势,而移动互联广告则是该行业发展的主要方向。可以说,现...  (本文共3页)

互联作为当今社会不可或缺的重要媒体,其传播力、影响力已经超过了传统媒体。因此,其发展和生存环境也日益引起人们的关注和重视。根据2015年实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》显示,2017年互联将成为最大的广告媒体。从全球主要市场的广告支出比例可以看出,互联广告支出已经占据一半以上。实力传播全球CEO Steve King提到,互联正快速成长为最主流的广告平台,以现在的发展趋势,其份额预计在2020年将超过电视媒体。互联广告发展迅猛的同时,也伴随着很多突出矛盾和问题,大量“失范广告”“问题广告”等不和谐的互联广告层出不穷,让人们不得不担忧互联广告在广告真实性、价值观、审美问题上的迷失。因此,针对互联广告的伦理研究,也成为人们关注的热点。一、互联广告伦理问题的表现互联广告无论是在形式、内容,还是传播方式等方面,都与传统媒体广告有一定的区别。互联广告不受时间和地域的限制,传播速度快,形式多样,制作...  (本文共3页)

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