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互联网广告也有爆款原来你的名字叫创可贴

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-05-08 17:45:41

看《人民的名义》的同时, 也顺带看了不少的广告,可见拙文: 一文。

此文中,出于职业敏感,华哥在爱奇艺站发现一种新颖有趣的广告形式。同时也提出了一个疑问,那就是像这种带有植入式和信息流双重特征的广告形式,究竟是什么鬼?

答案揭晓,这种广告叫“创可贴”广告。

晕!创!可!贴!

是的。而且还是爱奇艺独家才有的创意广告形式哦~

“创可贴”广告全名叫“视频情境内创意贴入式广告”,它选取最为恰当的时机,以完美贴合剧情的“弹幕贴”,实现产品和品牌的巧妙曝光。

把流行的弹幕转化为一种广告产品,真行啊!

来看下官方的资料说明吧。

传统植入式广告受到内容拍摄周期及预算的限制,广告主只能在凭经验在内容制作前期选择合作伙伴,不确定性过高。但爱奇艺的Video in 技术,让广告主看到了全新的可能。它能够在已经拍摄完成,甚至正在播出的视频中,再造原生广告情景,自动化的插入与场景、剧情融合的广告画面、产品模型,从而将植入广告的售卖周期和内容生命周期有效拉长,极大拓展了植入营销空间。

华哥三个学习理解:

  1. 创可贴广告背后是一种广告技术,叫作VIDEO IN,算法很强大;
  2. 创可贴广告可以当做植入式广告来对待,但它是在后期播放时动态值入的,而非前期拍摄时,注意动态二字,对于广告主来说,体现了决策时的灵活性和降低广告投放时的风险;
  3. 创可贴广告是一种原生广告(信息流广告也是原生形式),结合视频的内容场景进行营销,很高级。

超级IP 营销渐成广告投放新趋势,在强大视频技术的支持下,爱奇艺已经开始打造“创可贴”等更加成熟的“随情而变”的广告产品。它结合多种视频技术,能够识别剧情中的重要场景,为品牌“量身定制”植入时段、植入内容,以求与植入广告与剧情场景的紧密贴合。在最近热播的大剧《好先生》中,东鹏特饮试水“创可贴”模式,突出产品卖点的同时, 与观众开启智能“聊天”模式,从而实现强互动,实现更加精准的内容定向。这也造就了“植入走心”的营销效果,通过绑定剧情,直击观众内心而创造出更为良好的广告体验。

传统的贴片广告已经不能满足广告主的多样化需求。而技术带来的创新型广告形式能够摆脱影视制作的呆板,推动品牌与热剧内容进行紧密结合,让广告内容即能“潜入剧情”,也能“跳出剧情”,做到随心而变、随意而变、随情而变。

华哥学习理解:

  • “创可贴”广告是与影视剧情深度结合的,剧集越火热就越要“贴”上去,当然,是要拿钱去贴的,不过对于品牌广告主而言,钱根本不是事,达到预定的营销目标才是重点;
  • “创可贴”广告是贴片广告的升级或进化,能让广告投放变得更加智能而不死板;

理论说多了就是枯燥,对于营销人来说,只要知道这种广告形式叫“创可贴”即可,其他看下图片或剧集就明白了。

看到了吧!创可贴广告就是在剧情发展过程中,看似不经意间(实则经过严格考量而设定)从屏幕中跳出来一小句文案,做成剧情弹幕,既带动情节发展,又能一下子击中人心,引发共鸣,让观众感觉有趣或来吐槽。

有互动,有参与感!也不让人讨厌。

爱奇艺官方透露,“创可贴”是爱奇艺推出的一种创新场景的精准广告,将广告无缝融入剧情场景,实现广告与内容的紧密连接。创可贴这种现象级广告产品,以创新的广告形式已经吸引大量广告主投放,并与现象级内容形成了绑定效应,目前来看,创可贴广告已经一炮走红,并奠定了的霸主地位。

哇,这么犀利!不过这的确是让人眼前一亮的新型广告形式,特别适合互联这种媒体语境,相比硬广投放和贴片广告效果,无需数据监测,华哥就可以判断,效果相对会好上很多。

我想这种广告形式会成为品牌企业做泛娱乐内容营销的首选参考方式,恭喜那些做创可贴广告的代理商,可是要赚翻了!

附:关于创可贴广告的更多知识,可以参考以下两篇内容:

1.

2.

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