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YouTube全景广告推广策略分析

作者:it技术知识网 阅读次数: 时间:2019-05-08 17:45:53

YouTube现在是世界上最大的视频平台,有许多外国公司要宣传在YouTube平台上,就让小编带来的YouTube全景广告策略给大家。

首先,能欣赏

从产品推广和用户的角度来看,与传统的视频广告相比,全景视频广告,主要有以下几个特点。

1。全部信息。

视频广告是新媒体在大众广告渠道时代的主要形式之一,随着多屏技术的发展,移动设备,视频广告是占据越来越重要的地位,其强烈的感官刺激,内容丰富,形式,内部和商业内容包含的信息是加强沟通和放大起到了一定作用。在的信息到透镜作为基本视图视频传输传统的印刷广告,虽然以丰富的产品信息,但这种信息的用户访问是不完整的,加载的拍摄信息有限量的量,和VR全景视频广告信息量大面负荷视频广告大得多,视频由全景相机拍摄的广告空间的声音和图像信息,是一个全面的记录,在一方面,宣传可以提供真实的环境,提供的主要商品正在推广完整的外部经营环境; 在另一方面,这整个适应观众的角度提供了丰富的信息源和选择的视角,为用户确定品牌提供了基于丰富的信息。

2。自治低交互。

在传统的印刷全景视频广告是视频广告的基础上发展起来,消费者的浏览体验本身有平面的视频,因此,查看全景视频不给消费者的学习成本过高。目前全景视频,有两种方式来浏览PC和移动终端主要是,如果用户在浏览手机端,只需打开手机就能尽收眼底,实现独立的视频内容独立选择; 并在PC端,用户只需拖动屏幕需要能够调整角度,以获得到哪里看到的效果。值得一提的是,在移动终端,打开手机,改变视互动的方向是不参与交互设备内置的基于陀螺相互作用强度非常低,完全不需要学习额外的交互浏览技术。

虽然全景视频广告仅在交互变化不大,带来了高度自治的视频观看,不仅在时间线突破视频播放的传统观念,并仍然在表达获得充分的自由的用户镜头视野不再被强制安排一个蒙太奇,首次以类似的方式参与性极强的游戏,让个性化的角度来看,获得体验不具备的传统故事视频。

3。浸没。

浸泡是最重要的特征全景视频广告之一,视频也可欣赏到最有魅力的全景。依托传统的视频广告影视视觉语言系统,通过广泛使用先进的视听法,结合视觉和听觉的双重性能,力求广告富有冲击力在很短的时间,试图吸引用户的注意力试镜,用户在感染一个强有力的作用,并最终广告效果。可以看出,重要目标和广告的标准是广告内容的潜在客户意识和参与。之后的使用者的视觉和听觉刺激的全景视频的应用已达到前所未有的水平,从硬刺激的生理和心理方面,特别是在与VR设备的组合,移动终端,全景视频能让观众虚拟空间与物理空间中的两个那些谁形成短暂的隔离感,让观众体验到视听广告内容与方式沉浸感的程度,这种吸引力远远超出了现有的平面影视广告的认知水平之间。

其次,在广告内容的全景场景

内容的诸多特性尽收眼底,在目前的网络环境,信息和技术,业界需要认识到的全景内容应用的作用和方向。移动互联网时代,企业是由大数据所描绘的场景的客户,才能找到最适合你的场景提供了机会。当前场景主要移动设备的通信技术,社交媒体,大数据,并根据现场的用户是实现匹配和判断,如果这种情况是外部的场景,被动反馈拼图传感器定位系统,是用户有为了迎合现场,然后将全景广告时代,用户正在重塑一个新的广告场景,建造和提供,其中最关键的是展示和模拟物理环境。目前在广告领域全景视频主要用在两个方面。

1。 基于场景内容产品广告的经验。

这些广告的重点旨在传达逼真的物理环境,临场感是广告的看法,这主要是指观众在产品内容感知环境形成之后的一个重要因素,它是否能形成深刻的印象。传统的视频广告,内容淡出人们的视线,有必要补充基础上存在生命的体验,所以一定存在观众和想象力; 而在课堂全景场景体验视频广告,是否有相应的生活体验的观众无关重要的,几乎见证了存在。三星是“冲浪在塔希提岛”的典型代表,这种全景视频在YouTube上线,有16个。在2015年11月在历史7万次,主要是为了推广自己的产品GEAR VR冲浪圣地塔希提岛是受在产品和内容都达到了很好的广告效应。覆盖的土地,船,水下和水面,凡与VR眼镜的水上冲浪的场景浏览,可以产生极其震撼的试听效果,被称为永远不会忘记。伟大的深度和广度上超越了传统视频的电影场景的用户感知,高度还原现场的视听体验。

2。 基于产品的品牌广告的经验。

多数广告的内容仍是具体的产品广告,这是一个特别的品牌,产品的形式在特定内容的框架内,重点推出的产品,质量,功能和其他功能的概念,其重点广告对用户的说服力,品牌和心理体验,但这些因素是通过视觉形象生动的影响,因此,提高内容创作试镜形象生动重要的是这种视频广告。传统广告的立体效果,都是华丽的剪辑,以便增强视觉图像的全景表现力,传统技艺了该表现相结合,有了很大的提高,这些广告以英菲尼迪QX30概念车的设计全景视频“从铅笔到金属”最为突出,这在YouTube上做广告2015年8月12日,有2个。在历史上2300万次,在广告中,观众从第一笔铅笔素描的吸入的空气开始体验QX30概念车的设计过程中,其次是数字模型,粘土模型,概念车终于完成。所有这些方面都呈现给用户身临其境的三维空间捕捉试镜远远超过传统的视频广告,理解和过程的观察细节清晰,直观全面参与带来的心理体验感,这个细节主动获得的产品在用户心目中塑造品牌形象发挥了重要作用。

第三,表达和接受广告内容的全景

“我们的终极目标是电视广告计划对某些商品或服务的信息的合理,持续和广泛的交流,以达到商品或者服务} -known和可信。“为了更有效地传播广告信息和艺术,传统电视广告已经采取了完整的,成熟的,丰富的视听语言系统,传统摄影的基础上,VR全景摄像也有表达和接受自己独特的方式。

1。 树线性听力语言。

为了便于公众理解电视广告,内容是基本的时间线来表现出来,虽然有反向,交错,旋转等手段,但整体视听语言仍然是线性发展的,线性叙事的顺序。但重点VR全景视频体验提供了线性和非线性效应的整合方案,如果采用传统的视频广告语是线性的表达,那么全景视频语言为“线性树型结构”,在主干的同时,为用户提供有大量的分支信息。随着“塔希提岛冲浪”,例如,广告按时间顺序内容的陆地到海洋秩序的参观后,此订单完成时间线的基础上,。然而,由于平移,用户可以去从任何角度浏览整个电影,一方面是,你可以选择一个固定的角度来看,作为传统广告欣赏全景VR视频内容; 在另一方面,你也可以选择不同的角度,以有意识地避免在默认的广告内容,个性化的浏览,切换到不同的视听体验。最重要的是,当传统广告按下暂停键,电影的内容是静态固定的,不能继续提供在当前时间点更多的广告信息内容,并具有全景视频的时间片样效果,即使在暂停状态下,该用户仍然可以是全向的查看当前时间和空间,然后视频播放浏览的所得频率高,将最终形成的几千千面的效果。

2。 从用户转换到位置摄像机角度。

基于基于位置的表达系统的过渡表达系统的角度来看,它是内容最全景视频广告研究价值的表达。传统的电视广告,因为镜头无法互动座位,传输的信息给用户的高度控制,依靠丰富的视听技术和成熟的镜头,能够提供具体的广告信息统一,标准的用户。沉浸式虚拟现实技术,自主性的特性极大地限制了传统理论的蒙太奇理论,甚至基本的NA。在全景视频,单个场景内的视角拍摄的独立的开关会导致认知损害用户身份和空间眩晕感,极大地影响的广告的效果的表达。因此,全景视频广告一般都是在一个固定的位置,叙事体验固定的核心作用。这就要求全景视频可以提供独立的用户可以浏览提供了足够的信息余量; 温和的情况下,为用户创造一个虚拟环境的适当工作经验; 合理引导元素,以吸引为主线用户的关注。

3。 从以往的经验为主的方式接受广告。

不断变化的广告技术和理论,是拉近用户和产品,为宗旨,以建立它们之间的市场联系之间的距离。传统的技术和变化的理论集中在广告技术理论本身不同的是,这种变化是从一开始就以用户体验为核心技术,第一次真正将用户对产品的“侧面”,内容体验,成为VR全景广告的核心价值。对于用户看到规则是大量的传统的视频,全景视频广告有一定程度的解放,看视频了前所未有的自主权,经验,同时,这种高自由度的基础上,用户也将采取广告内容接受用户的好奇心方面的不确定性,关注会影响广告内容的呈现准确性。因此,使来自广告,直接用户的角度来看,用户体验,了解广告,并逐渐养成浏览的全景视频广告的用户完全访问广告信息的习惯是未来的研究和全景视频广告发展的一个重要组成部分。

VR全景短片广告作为广告的一种新手段,表现出适应性强的时代,逐渐消除了多年来的概念,屏幕边框,提供了想象空间广阔的市场空间。

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